美顔器メインターゲットは女性で、美顔器（化粧水など）から仕上げ化粧品（口紅、ファンデーションなど）に至るまで、商品は多岐に渡る。仕上げ化粧品よりも、基礎化粧品やヘアトニックや香水などといった毛髪のセットなどの分野が多い。
化粧やおしゃれを楽しむ男性。
メーキャップ化粧品、基礎化粧品、美顔器、ヘアトニック、香水 歯磨き、シャンプー、リンス、美顔器（身体を洗うための）石鹸など、いわゆるトイレタリー製品 予防効果等を謳う、いわゆる薬用化粧品は、化粧品ではなく「医薬部外品」である。
一方で第二ブランド名を使い、ドラッグストアやスーパーなどでのセルフ販売も並行して行う場合も多い。石鹸などは、薬局薬店、雑貨店、スーパー、コンビニエンスストア等で販売される。
こうした中で、美顔器にあたる個人輸入代行業者等が少なくなく、こうした業者を通じて購入した製品の健康被害が公表されて国、都道府県では、監視を強めている。
確認結果に対する国への報告義務はない。
化粧品を日本国内で上市する場合には、美顔器業許可が必
